阅读科普读物是孩子知识积累的重要方式，而儿童的科学素养代表着国家未来公民的科学素养。因此科普阅读推广对于未来社会的发展有着重要的意义。一个内容有趣、形式生动的活动，不仅能快速吸引孩子的注意力，而且能高效提升孩子对科普读物的兴趣。因此开展科普阅读推广，要追求“新”“趣”“动”这三个目标。
首先“新”代表新鲜。科普图书的知识点一定要保证是新鲜的第一手信息，时刻跟进最新的科研成果，对图书的知识点不断加以修正，是做科普活动必须要遵循的原则。开展一场科普活动，专家呈现给孩子的科普课堂一定要是最新、最准确的科研成果，保证孩子接收到的知识没有滞后性。
“趣”代表趣味。现在很多孩子读不进科普书，很大一部分原因是市面上的科普书做不到知识性与趣味性兼顾。一场科普活动如果没有有趣的内容和活泼的形式，是无法吸引到观众的。如何让孩子有参与感，如何体现知识的趣味性，这是科普阅读推广工作的考验。
“动”代表互动。大家都明白，一味的灌输知识，只会培养出不懂独立思考的孩子。阅读推广人要让孩子们在互动时思考，在思考中吸收，将外部的知识吸纳进自己的脑袋里。这才是科普阅读推广的价值所在。
在如何更好地开展科普图书的阅读推广方面，海豚传媒科普产品线营销负责人李明承担科普图书推广工作4年，开展过外国作家进校园、KFC跨界营销等多项活动，可以说，对如何做好这项工作有着深刻的体会。
李明
海豚传媒科普产品线营销负责人/负责科普图书推广工作4年，开展过外国作家进校园、KFC跨界营销等多项活动
10月24日，为了给更多孩子树立正确的价值观，传播科普知识。海豚传媒从德国邀请到了德国殿堂级百科全书《什么是什么·珍藏版》的作者，德国科学家、科普作家曼弗雷德·鲍尔博士来到中国，为孩子们传递科学的种子。记者采访了李明，请她谈谈策划这项活动的感受。
《什么是什么·珍藏版》（全4辑）[德]卡尔·乌班等著/海豚传媒策划、长江少年儿童出版社年10月版/.00元ISBN：1
李明介绍，鲍尔博士可以说是活到老学到老的典型代表，他的讲座总能给孩子们提供最有趣的话题、最前沿的知识、最好玩的互动。这是鲍尔博士第3次来到中国，短短2周的时间里，鲍尔博士走过了中国3个不同的城市——石河子、郑州、长沙，也给中国孩子带来了15场精彩纷呈的科普盛宴。
01
质量过硬的儿童百科知识全书
李明认为，给孩子推荐科普读物，必须要推荐好书。《什么是什么》就是一套质量过硬的儿童百科知识全书。李明介绍，截至年，德国共有余人获得诺贝尔奖。分析其中的原因，肯定有很多种，比如科研实力雄厚、科学家人数众多、科研条件优越等等。其中有一条是不能忽视的，那就是科学知识的普及。让每一个孩子阅读好的科普读物是德国社会的共识，因此，德国的科普图书种类繁多、学科齐全、知识严谨、印制精良。
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在德国科普图书中，权威、销量特别好的就是泰斯洛芙（Tessloff）出版社的这套少年儿童百科知识全书《什么是什么》（WASISTWAS）。在德国的每一个书店里，这套百科全书都摆在非常显眼的位置。从出版社提供的销售数字来看，该套百科全书出版60年以来长盛不衰，在德国本土的销量累计超过万册。在世界范围类，该套百科全书已被翻译为39种语言，版权输出至75个国家和地区，销量超过1亿册，是全世界最受青少年欢迎的科普图书之一。
百科全书的更新是一个最大的问题，因为部头太大，更新起来并不容易。《什么是什么》则很好地解决了这个问题，整个系列分主题、分阶段出版。如果在某些领域的研究取得了突破性进展，在下一次印刷时就会及时更新，而且泰斯洛芙出版社每年都会邀请德国国内著名的科学家和科普作家，就是否出版新的分册征求意见。李明介绍，海豚传媒引入该套书以来，邀请了国内权威科普专家进行审订，反复核实知识点，调整某些表达方式，并对语句进行润色，使之更加准确、流畅，更有来自中科院、北大、清华等高校的一线教授的推荐。另外，在设计上，大气炫目的色彩搭配、充满科技感的时尚杂志排版风格，紧跟时代潮流，非常吸引读者的目光。
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02
融合出版AR产品吸引孩子阅读
过去的10年，作为传统行业的出版企业，转型升级的大潮“一浪高过一浪”，出版机构不仅要在内容源头不断试水“出版+技术”、“出版+教育”，更要在营销和渠道分发环节“逆流而上”，用跨界合作打通资源整合的“任督二脉”。
关于海豚传媒引进这套百科全书后，有什么后续创新开发的举措这个话题，李明侃侃而谈。她介绍，在年海豚传媒已经敏锐地嗅到了这股转型浪潮，率先开始了这样的尝试——与肯德基合作的定制图书《什么是什么（儿童版）（AR）》，便是出版企业与餐饮行业跨界合作的全新尝试，它极大程度打通了内容与技术的边界，打破了出版行业的传统界限，而这项史无前例的跨界合作可以说成为了海豚传媒与大型餐饮业跨界合作中第一个吃螃蟹的案例。从编辑策划中心、生产质量中心、销售中心、供应链中心、市场中心到数字出版部、动画事业部等，一次次跨部门的沟通、跨领域的资源整合、万漂亮的业绩数据、全国引人入胜的地面营销体验活动、首次AR的图书阅读体验，让海豚传媒与餐饮巨头肯德基的首次跨界合作取得了完美的成绩。
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03
德国科学家来华巡讲引爆销量
年，海豚传媒正式签约“什么是什么”品牌，陆续引进《什么是什么·学生版》册，年，《什么是什么》低幼版和儿童版相继上市，再次引爆科普市场，年至今，《什么是什么·珍藏版》全面升级，已出版了40册，并将继续推出更多主题。珍藏版推广3年来，总发货码洋近万，是深受广大家庭青睐的科普图书品牌。
李明介绍，通过这次德国科学家来华巡讲活动，孩子们不仅获得了与鲍尔博士亲密接触的机会，也感受到了科普知识带来的快乐，对科普知识产生了强烈的好奇心和求知欲。同时，海豚传媒也欣喜的看到这个影响德国甚至欧洲数代人的科普品牌在中国落地、生根、传承，它带给孩子发现和探索大千世界的勇气，帮助孩子用心灵感知和认识未知事物，让孩子在科学的阵阵涟漪中，拥有改变和创造世界的力量。而这次活动也创造了平均每场千册销售，单场销量高达册的好成绩。李明很感谢石河子瀚林书店、郑州市新华书店、长沙市新华书店，以及各活动学校对这次德国科学家来华巡讲活动的大力支持，她呼吁，科普阅读推广不是某个人或某个团队的事情，需要大家的共力，才能让科普之花在孩子们心中盛开。
记者/郑杨
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